Запускаете корпоративный блог, но публикации выходят хаотично? А может, уже ведете его годами, а отдачи не видно? Частая причина — отсутствие контент-плана. Без этого «скелета» даже самые гениальные статьи работают вполсилы. Давайте разберем, как создать рабочий контент-план, который не пылится в гугл-доке, а помогает привлекать клиентов через поисковое продвижение и укреплять экспертность. Это не теория — это пошаговая инструкция, которую мы используем в Пиараплане для проектов клиентов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Зачем нужен контент-план
Шаг 1. Анализ и подготовка
Шаг 2. Формируем тематическое ядро и собираем семантику
Шаг 3: Структурируем контент. Типы статей и форматы
Шаг 4: Составляем редакционный календарь
Шаг 5: Производство, публикация и... самое важное – анализ
Типичные ошибки и как их избежать
Скачать шаблон
Зачем вам вообще нужен контент-план? Превращаем хаос в систему
Во-первых, хороший контент-план позволяет сфокусировать свое внимание на целях, ради которых "вот это вот все" начиналось. Бизнес перестает сливать бюджет на статьи "просто, чтобы было", ведь теперь тексты пишутся под конкретные бизнес-задачи (лиды, узнаваемость, трафик).
Во-вторых, контент-план экономит ресурсы. С его помощью вы избежите авралов, мук творчества и пустой траты времени.
В-третьих, качественный контент-план предусматривает поисковую оптимизацию вашего сайта. Растет поисковая эффективность и органический трафик.
В-четвертых, он обеспечит регулярность: а регулярные публикации = доверие аудитории и благосклонность поисковых систем.
В-пятых, контент-план позволит измерять результат: гораздо эффективнее измерять каждую тему в отдельности, чем общие охваты и трафик, и смотреть, что зашло лучше и почему.
Во-вторых, контент-план экономит ресурсы. С его помощью вы избежите авралов, мук творчества и пустой траты времени.
В-третьих, качественный контент-план предусматривает поисковую оптимизацию вашего сайта. Растет поисковая эффективность и органический трафик.
В-четвертых, он обеспечит регулярность: а регулярные публикации = доверие аудитории и благосклонность поисковых систем.
В-пятых, контент-план позволит измерять результат: гораздо эффективнее измерять каждую тему в отдельности, чем общие охваты и трафик, и смотреть, что зашло лучше и почему.
Без плана легко скатиться в реактивный режим: «Ой, надо срочно что-то опубликовать!» Результат — разрозненный контент, который не работает.
Шаг 1: Анализ и подготовка (фундамент вашего плана)
- Четко определите цели блога: чего хотите достичь через 3/6/12 месяцев? (X лидов в месяц, +Y% трафика, повышение конверсии услуги Z).
- Составьте портрет вашего читателя: кто он? Какие у него боли, страхи, цели? О чем он действительно ищет информацию? Где ищет?
- Сделайте аудит текущего контента (если есть): что уже написано? Что работает (трафик, вовлеченность)? Что не работает? Какие пробелы?
- Проведите анализ конкурентов: о чем пишут лидеры вашей ниши?А о чем лидеры в поисковой выдаче?
Глубокий анализ ЦА (с которым, конечно же, все маркетологи уже надоели за последние 15 лет) — это половина успеха. Порой к нам приходят клиенты с запросом «напишите вот эти 10 статей» , а после исследования аудитории выясняется, что фокус нужен совсем на других 5 темах. И именно эти темы впоследствии и приносят заявки.
Шаг 2: Формируем тематическое ядро и собираем семантику (что писать?)
Теперь, когда у вас описаны бизнес-цели и боли ЦА — перейдем к темам.
Не гонитесь за сотней высокочастотных запросов. Иногда одна глубокая статья, закрывающая десяток низкочастотников по конкретной проблеме, приносит больше целевых лидов, чем 5 поверхностных статей на высокочастотные темы.
- Сгруппируйте основные проблемы/вопросы аудитории в тематические кластеры (например, "Выбор CRM", "Внедрение CRM", "Автоматизация с CRM").
- Соберите и кластеризируйте ключевые слова. Без паники, это не так страшно. Используйте инструменты, например, мы в Пиараплане пользуемся Key Collector и Яндекс.Wordstat. Ищите высокочастотные запросы, низкочастотные и и даже длинные хвостовые. Группируйте их по интенту (информационные, коммерческие) и темам.
- Расставьте темы в порядке приоритетов. Какие из них решают самые острые боли, какие продвигают ключевые услуги, а какие имеют хороший поисковый потенциал?
Не гонитесь за сотней высокочастотных запросов. Иногда одна глубокая статья, закрывающая десяток низкочастотников по конкретной проблеме, приносит больше целевых лидов, чем 5 поверхностных статей на высокочастотные темы.
Подсказка! На старте фокусируйтесь на информационных высокочастотных запросах — они быстрее выводят статьи в топ.
Шаг 3: Структурируем контент. Типы статей и форматы (Как писать?)
Итак, у вас описаны цели, клиентские боли и появился темник (ура!). Пора выбрать типы контента для разных целей и стадий воронки:
Помимо типов контента для каждой темы стоит прописать и формат: текстовые гайды, чек-листы, обзоры, кейсы, интервью, инфографики. Что лучше зайдет вашей ЦА?
Баланс между TOFU, MOFU и BOFU критически важен. Только образовательный контент может не привести к продажам. Только BOFU — отпугнет холодную аудиторию. Наши редакторы при разработке контент-плана для клиента всегда следят за балансом.
- TOFU (Top of Funnel): образовательный контент. Q&A, инструкции, ответы на вопросы "как?", "что такое?". Пример: "Как предпринимателю написать статью в СМИ".
- MOFU (Middle of Funnel): сравнения, кейсы, рейтинги, разборы решений. Пример: "Сравнение топ-3 CRM для малого бизнеса в 2025", "Как внедрение CRM увеличило продажи компании X на 30%".
- BOFU (Bottom of Funnel): детальные обзоры продуктов/услуг, отзывы, материалы для принятия решения. Пример: "5 причин купить Honor вместо iPhone".
Помимо типов контента для каждой темы стоит прописать и формат: текстовые гайды, чек-листы, обзоры, кейсы, интервью, инфографики. Что лучше зайдет вашей ЦА?
Баланс между TOFU, MOFU и BOFU критически важен. Только образовательный контент может не привести к продажам. Только BOFU — отпугнет холодную аудиторию. Наши редакторы при разработке контент-плана для клиента всегда следят за балансом.
Шаг 4: Составляем редакционный календарь (когда и кто?)
Пришла пора определить частоту публикаций: главное правило здесь - реалистично! Лучше одна качественная статья в неделю, чем три сырых.
Наполняем календарь:
Мы рекомендуем вести контент-план в Google Таблицы (просто, бесплатно и удобно расшаривать для всей команды), но также можно это делать в Trello, Notion, Asana или в Numbers и Exel.
Календарь — это двигатель вашего контент-плана. Без четких сроков и ответственных даже лучший план останется на бумаге. Прописывайте роли максимально конкретно.
Наполняем календарь:
- Дата публикации
- Тема (точно сформулированная) и тип статьи
- Цель статьи / Стадия воронки
- Ключевые слова
- Ответственный за написание и публикацию
- Статус (План, В работе, На проверке, Опубликовано)
Мы рекомендуем вести контент-план в Google Таблицы (просто, бесплатно и удобно расшаривать для всей команды), но также можно это делать в Trello, Notion, Asana или в Numbers и Exel.
Календарь — это двигатель вашего контент-плана. Без четких сроков и ответственных даже лучший план останется на бумаге. Прописывайте роли максимально конкретно.
Подсказка! Для хороших ТЗ на SEO-статьи мы рекомендуем использовать Semparser. Он составляет хорошие задания для копирайтеров на основе ключей и структуры статей конкурентов в топе выдачи, с которыми вам предстоит биться за место под солнцем :))
Шаг 5: Производство, публикация и... самое важное – анализ
- Составляйте бриф для авторов. Даже самый хороший копирайтер не сможет учесть всех нюансов в тексте про налоговую оптимизацию бизнеса или в статье «Шипы или липучка: какую резину выбрать на зиму в Москве». Золотое правило: без внятного ТЗ - результат ХЗ. Работает без исключений :) Чем техническое задание детальнее (цель, ЦА, структура, ключи, тональность, ссылки), тем меньше правок по итогу.
- Проверяйте готовый текст на уникальность, читаемость, грамотность, вхождение ключей, мета-тегов.
- Публикуйте и продвигайте: не забывайте делиться статьями в соцсетях, рассылках.
- Анализируйте эффективность (ключевой этап!):
- Трафик (общий, из поиска)
- Позиции по ключевым запросам
- Вовлеченность (время на странице, глубина просмотра, комментарии)
- Конверсии (целевые действия: подписка, заявка, скачивание)
Регулярно (раз в 1-3 мес) пересматривайте контент-план на основе данных: какие темы работают? что нужно скорректировать? какие новые запросы появились?
Написание статей в блог компании — это только часть пути. Без анализа и итераций план устаревает. Наша команда не только создает контент-планы, но и ведет ежемесячную аналитику эффективности контента для клиентов, предлагая точечные корректировки стратегии.
Типичные ошибки при составлении контент-плана (и как их избежать)
- Контент планируют в отрыве от целей бизнеса и ЦА.
- Недостаточный анализ семантики и конкурентов.
- Отсутствие баланса по стадиям воронки.
- Нереалистичная частота публикаций -> срывы -> отказ от плана.
- Отсутствие этапа анализа и корректировки плана.
Но самая коварная ошибка — считать, что план создается раз и навсегда. Рынок, запросы, алгоритмы меняются. Ваш контент-план должен быть живым документом.
Главные мысли
Системный подход к контенту в блоге на сайте через контент-план — не прихоть, а необходимость в конкурентной цифровой среде. Это ваш компас, который поможет избежать творческого хаоса, сфокусироваться на важных для бизнеса темах, говорить на языке целевой аудитории и, главное, получать измеримый результат от блога: трафик, лиды, продажи. Это инвестиция, которая окупается.
Скачайте наш готовый шаблон редакционного календаря в Google Таблицах – бесплатный инструмент, чтобы начать структурировать свой контент уже сегодня!
А если вам нужна профессиональная контент-команда, то наше агентство всегда готово разработать индивидуальный контент-план для блога, основанный на глубоком анализе вашей ниши, ЦА и семантики, и взять его на полное сопровождение (написание, SEO, публикация, аналитика). Оставьте заявку и мы с вами свяжемся.
Мы в Пиараплане работаем с репутацией системно: анализируем поисковые системы, определяем инструменты и каналы для работы с узнаваемостью и лояльностью аудитории, подбираем метрики, которые позволят объективно оценить результат работы.
Продвигаем в СМИ, пишем SEO-статьи в корпоративные блоги и другие тексты, отрабатываем негатив в топ-10 и топ-20 Яндекс и Google, повышаем рейтинги на отзовиках. Отслеживаем все негативные комментарии о бренде.